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Contexte
En Octobre 2023, DECATHLON Travel, une plateforme tech du travel rencontrait des difficultés à performer dans les SERPs malgré un potentiel important. Avec une concurrence dominée par des géants, le trafic organique stagnait à 22 000 visiteurs mensuels, limitant la croissance de l’entreprise.
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Problèmes identifiés :
- Un contenu mal aligné avec les intentions de recherche actuelles.
- Des performances techniques freinant l’indexation et l’expérience utilisateur.
- Une faible autorité de domaine en raison d’un manque de backlinks de qualité.
- Une stratégie globale trop réactive, sans anticipation des mises à jour Google.
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👌 Résultats obtenus
Objectifs définis :
- Augmenter le trafic organique de 22 000 à 56 000 visiteurs mensuels (+209 %) en 12 mois.
- Renforcer la visibilité sur les mots-clés liés à "voyage trek" et "Trekking".
- Améliorer le taux de conversion à travers une expérience utilisateur optimisée.
Problématiques rencontrées
1. Audit technique :
- Temps de chargement élevé : Le site affichait un Largest Contentful Paint (LCP) à 4,2 secondes, ce qui pénalisait fortement le score Core Web Vitals.
- Pages orphelines : Plus de 200 pages n’étaient pas reliées à l’arborescence principale, compliquant l’exploration par les robots de Google.
- Erreurs d’indexation : Plusieurs pages de catégorie et fiches produit généraient des balises canonical incorrectes.
- Sitemap XML obsolète : Des pages inutiles étaient encore référencées, ralentissant le crawl des nouvelles pages.
2. Analyse du contenu :
- Contenu thin ou obsolète : De nombreux articles avaient une faible valeur ajoutée et n’étaient pas alignés avec les intentions de recherche des utilisateurs.