<aside>
✅
Spigao est une plateforme dédiée à la gestion des appels d’offres pour les entreprises du secteur BTP. Malgré une présence en ligne bien établie, le site souffrait d’un trafic limité à des mots-clés de marque (97,1 %), d’un profil de backlinks sous-optimisé, et de diverses problématiques techniques et de contenu limitant son potentiel de croissance organique.
</aside>
<aside>
💡
Objectifs de la mission
- Réduire la dépendance aux mots-clés de marque en développant des thématiques génériques pour capter une audience plus large.
- Optimiser les performances techniques pour améliorer le temps de chargement et l'expérience utilisateur.
- Renforcer la pertinence et l'autorité du contenu avec une stratégie de cocons sémantiques.
- Améliorer le profil de backlinks pour renforcer l’autorité globale du domaine.
</aside>
Actions menées
1. Optimisation technique du site
- Accélération du temps de chargement grâce à la compression des images et à l’allègement des pages volumineuses.
- Correction des URLs avec paramètres et majuscule pour des structures d’URL logiques et SEO-friendly.
- Mise en place des en-têtes de sécurité comme le Content-Security-Policy pour renforcer la protection du site.
- Ajout de CTA pertinents et d’un accès direct aux lead magnets (téléchargement d’e-books, inscription à des webinaires).
2. Optimisation des balises meta et Hn
- Réécriture des méta descriptions vides ou trop courtes pour améliorer le CTR.
- Uniformisation de la structure des balises Hn, avec des H1 et H2 uniques et descriptifs.
- Résolution des problèmes liés aux doublons de balises H1/H2 et à leur absence sur certaines pages.
3. Développement de la stratégie de contenu
- Élaboration d’une stratégie de mots-clés élargie, avec un focus sur des mots-clés informationnels et transactionnels non liés à la marque (ex. : marché public BTP, appel d’offres privé).